在潮流和球鞋店鋪云集的上海灘，位于安福路161號(hào)的 PHANTACLUB 絕對(duì)算是“另類”。
西接全上海最具小資情調(diào)的武康路，安福路上也遍布著各式各樣的 Brunch 餐廳和小酒吧。來(lái)到 PHANTACLUB 的店鋪門口，原本應(yīng)該作為玻璃櫥窗的位置被木板和燈牌覆蓋，讓其巧妙地隱蔽在兩側(cè)的居民樓中。再看店名中的 “CLUB” 字樣，初次到來(lái)的人一定會(huì)以為這也是一個(gè)喝酒放松的地方。
推門而入，內(nèi)部又是另外一番小巧精致的天地。復(fù)古工業(yè)風(fēng)的裝修格調(diào)貫穿整個(gè)三層的 PHANTACLUB，一樓售賣的是當(dāng)季的最新產(chǎn)品和聯(lián)名系列，通過(guò)天井銜接到的是另一片球鞋專區(qū)。沿樓梯來(lái)到面積最小的二樓，這片區(qū)域是周杰倫粉絲的“藏寶閣”。爬上三樓，白墻和木地板營(yíng)造出一種到家了的歸屬感，產(chǎn)品也是以往季的經(jīng)典單品為主。
“
從南昌路的老洋樓搬過(guò)來(lái)后，我們將以前的店名 PHANTACi 改成了 PHANTACLUB，就是想把這棟不大的三層空間打造成一個(gè)籃球俱樂(lè)部。
”
PHANTACi 主理人 Ric Chiang（蔣先威）告訴我們。
事實(shí)上 PHANTACi 的成立也是從籃球開(kāi)始的。Ric 和周杰倫的共同愛(ài)好就是打球；因?yàn)榛@球而喜歡球鞋，所以一起開(kāi)了一家球鞋店；就連品牌的口號(hào) “NEVER GIVE UP” 也象征著球場(chǎng)上和生活中永不言棄的精神。
2006年創(chuàng)立，如今 PHANTACi 已經(jīng)來(lái)到了第14個(gè)年頭。它也從一家明星球鞋店鋪成長(zhǎng)為一個(gè)在全球頗具影響力的街頭品牌。Ric 表示：“起初我們就是售賣球鞋，之后慢慢進(jìn)入了服裝領(lǐng)域。轉(zhuǎn)變的原因是周杰倫在音樂(lè)上取得了那么多的成就，有那么多綺麗的幻想，我們想把這些用另外一種方式呈現(xiàn)給喜歡他的人。”
不管是店鋪還是品牌，堅(jiān)持14年也絕非一件易事。Ric 坦言：“經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌就像撫養(yǎng)一個(gè)小孩，每一段時(shí)期你都需要按照他的身體狀況、學(xué)習(xí)情況和心智發(fā)展去調(diào)整你的策略。對(duì)于品牌而言，你就要按照自己想要呈現(xiàn)的東西、服裝的款式和定價(jià)、市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，以及大眾的接受程度等等，去不斷調(diào)整你的戰(zhàn)略，這才有了我們14年的成績(jī)?！?/p>
“這不是一件曇花一現(xiàn)的事情，需要你一年一年地去積累。其實(shí)，我們每一年都會(huì)遇到很多困難和挑戰(zhàn)，但遵循著 NEVER GIVE UP 的精神，每次跨過(guò)這些，就能學(xué)習(xí)到更多，回頭看看，會(huì)發(fā)現(xiàn)是一次很棒地成長(zhǎng)?！敝v到這里，Ric 臉上露出了微笑。
作為中國(guó)街頭文化發(fā)展的見(jiàn)證者，Ric 對(duì)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)街頭品牌百花齊放的情況表達(dá)了積極的態(tài)度。
“
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，我們的世界已經(jīng)變成了一個(gè)平面，每一種風(fēng)格、樣貌、藝術(shù)都會(huì)有自己的客群。這個(gè)世界很大，當(dāng)有各式各樣的東西存在時(shí)，你反而會(huì)覺(jué)得安心。在你取得一些成就的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)有另一個(gè)更好更強(qiáng)的品牌來(lái)告訴你原來(lái)還有這樣的可能性。而品牌和品牌的合作也會(huì)擦出更多火花。
”
就在我們采訪的當(dāng)天，PHANTACi 與熊谷隆志以滑板和美式?jīng)_浪文化為概念創(chuàng)建的品牌 WIND AND SEA 的聯(lián)名產(chǎn)品正式發(fā)布。對(duì)于如今已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，甚至有些泛濫的聯(lián)名現(xiàn)象籃球木地板品牌，Ric 表示：“聯(lián)名就像談戀愛(ài)，你一定是喜歡和欣賞對(duì)方某一些特別的地方。所以我們來(lái)合作，把彼此的風(fēng)格融入到一件產(chǎn)品中，再跨越到不同的市場(chǎng)呈現(xiàn)?！?/p>
回憶起 PHANTACi 歷史中印象最深刻的一次聯(lián)名，Ric 把這個(gè)頭銜頒給了2010年與 Nike 聯(lián)名制作的 PHANTACi x Nike Air Max 1 “Grand Piano”?！斑@雙鋼琴鞋是我們與國(guó)際大品牌的第一次合作，完美融入了周杰倫的音樂(lè)元素和品牌標(biāo)志性的桃紅色。最初只有親友限定配色，用來(lái)送給杰倫的一些朋友，之后才推出了第二版市售配色。這雙鞋不僅是一次很棒的合作，還具有一定的歷史地位，是對(duì)我們發(fā)展初期的肯定?！?/p>
雖然業(yè)務(wù)的重心已經(jīng)從球鞋移至服裝，Ric 還是密切關(guān)注著球鞋市場(chǎng)的變化?！皟?nèi)地球鞋市場(chǎng)的目前的狀態(tài)是沒(méi)有人可以預(yù)料到。無(wú)論是買鞋的方便程度，因?yàn)榉旅扒蛐a(chǎn)生的鑒定制度，還有各種一鍵就能買到球鞋的 App，都是我們前所未見(jiàn)的?！盧ic 感嘆道：“現(xiàn)在的球鞋市場(chǎng)已經(jīng)和過(guò)去大不相同了，太多的資本涌入導(dǎo)致球鞋的價(jià)格也在飆升，來(lái)到我也看不懂的數(shù)字。所以，我們也在不斷學(xué)習(xí)和梳理這里球鞋市場(chǎng)的脈絡(luò)?！?/p>
從國(guó)中時(shí)期就開(kāi)始收藏球鞋的 Ric，如今對(duì)球鞋的態(tài)度也已經(jīng)非常坦然。“我已經(jīng)不太會(huì)穿那些聯(lián)名款的球鞋了，這幾年我會(huì)選擇一些簡(jiǎn)單的球鞋，經(jīng)典的鞋型，素一點(diǎn)的配色，在穿著上很容易搭配?！彼钢_上黑白配色的 Air Jordan 1 High “Cyber Monday” 說(shuō)道。
Ric 表示自己最近買了好幾雙剛剛復(fù)刻的 Nike Shox BB4?！拔疫€沒(méi)有穿著打球，暫時(shí)先走路的時(shí)候穿。不過(guò)我看過(guò)它的氣柱，和以前一樣，應(yīng)該能勝任實(shí)戰(zhàn)?，F(xiàn)在很多人會(huì)說(shuō) Shox 硬，他們的腳真的被新科技慣壞了。”
采訪 Ric，不能躲過(guò)的話題就是他和周杰倫的故事。這次他也為我們講述了官方版本：“我和杰倫就是班上很玩得來(lái)的發(fā)小，從小一起長(zhǎng)大，一起念書，一起打球，一起玩，然后一起翹課，有著很深厚的革命情感。后來(lái)不知道怎么回事，他就突然變成了明星?！?/p>
2000年，香港歌壇的熱潮剛剛退去，臺(tái)灣歌壇接棒，把那個(gè)時(shí)代臺(tái)灣的年輕創(chuàng)作歌手都推了上來(lái)，周杰倫就是其中之一?！拔耶?dāng)然覺(jué)得他很棒，他的天賦就在那里。念書的時(shí)候籃球木地板品牌，他就每天都自己寫歌，自己錄音。在那個(gè)遍地都是情歌的年代，他就開(kāi)始唱那些奇奇怪怪的歌，就是我們現(xiàn)在的嘻哈歌曲。”Ric 回憶道，“后來(lái)他成為了藝人，有了作品，Nike 開(kāi)始贊助他。有天他就找到剛剛退伍的我一起商量，既然大家都那么喜歡球鞋，不如一起開(kāi)一家球鞋店算了，名字就來(lái)自他最經(jīng)典的那張專輯《范特西》。當(dāng)然他不一定有我那么懂球鞋，畢竟我從國(guó)中就開(kāi)始收集了?！?/p>
“他在 PHANTACi 的擔(dān)任的角色就是創(chuàng)意總監(jiān)，他的想象力是天馬行空的。就和他創(chuàng)作音樂(lè)一樣，他不是為了迎合市場(chǎng)去創(chuàng)造一樣?xùn)|西，而是創(chuàng)造一樣?xùn)|西，讓市場(chǎng)來(lái)接受。當(dāng)然他也需要很多制作人和編曲來(lái)幫忙做音樂(lè)，想法和方向出來(lái)了，就需要我們?nèi)?zhí)行和實(shí)現(xiàn)?！?Ric 也表示：“雖然我們每一季的產(chǎn)品中會(huì)融入很多他的想法，但在類別上還是有所區(qū)分，還會(huì)兼顧那些不是粉絲但真正喜歡街頭服飾的愛(ài)好者。”
談到前段時(shí)間微博上為周杰倫打榜的事情，Ric 也表示這是一次非常厲害的自發(fā)性事件，這也從某方面證明了他的歌對(duì)很多人的影響是巨大的。
某種程度上，周杰倫和流量明星的比較，與過(guò)去和現(xiàn)在的球鞋市場(chǎng)關(guān)系有相似之處。Ric 表示：“我覺(jué)得現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)品牌不是沒(méi)有故事，而是現(xiàn)在的人不看故事了。因?yàn)樗麄儾挥昧私馇蛐目萍己蛢?nèi)涵，只要拿來(lái)炒賣就行了，能不能賺錢才是最重要的。球鞋文化在一點(diǎn)點(diǎn)喪失。當(dāng)然我相信還是有很多人在意這些事情的，但在網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾下，可能在對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，球鞋只是一個(gè)工具，并沒(méi)有形成一種文化。”
如果用周杰倫的一首歌來(lái)形容 PHANTACi 品牌和自己在如今這種亂象中的使命，Ric 選擇了《同一種調(diào)調(diào)》，堅(jiān)持自己，做好自己，那才是最重要的。
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