近兩年來，國(guó)產(chǎn)木地板行業(yè)洗牌劇烈，品牌數(shù)量急劇減少，這從廣州家居賣場(chǎng)的專賣店數(shù)量可見一斑，以前每個(gè)家居賣場(chǎng)的木地板專區(qū)都有20家左右的品牌，而現(xiàn)在展示品牌均不到10家，且很多外埠品牌已難覓蹤影;另一方面，2011年以前，廣州沒有進(jìn)口木地板品牌，而近兩年進(jìn)口品牌每年遞增，尤其以性價(jià)比高的復(fù)合地板和強(qiáng)化地板市占率高。業(yè)內(nèi)人士指出，木地板行業(yè)品牌集中度提升，將使得一些中小品牌難以為繼，而一線品牌在零售市場(chǎng)的占有率將大幅攀升。
本土品牌
五年間地板品牌數(shù)量“腰斬”
作為最重要的裝飾材料之一，木地板素來是 家居 賣場(chǎng)必爭(zhēng)之地。而記者近日走訪發(fā)現(xiàn)必美木地板到底是國(guó)產(chǎn)的還是進(jìn)口的，昔日占據(jù)每個(gè) 家居 商場(chǎng)重要位置的木地板板塊已風(fēng)光不再，木地板區(qū)的展示面積和品牌數(shù)量萎縮嚴(yán)重。番禺吉盛偉邦、馬會(huì) 家居 、美居新生活、歐亞達(dá) 家居 、越和建材中心、五洲建材中心等六大賣場(chǎng)的建材館，木地板品牌均在6家左右，僅有馬會(huì) 家居 賣場(chǎng)里的品牌達(dá)到9家，其中有5家為進(jìn)口地板品牌代理。
據(jù)深耕廣州木地板市場(chǎng)十余年的大自然地板廣州分公司總經(jīng)理王偉東介紹，廣州木地板行業(yè)最繁華，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的當(dāng)屬2005年~2008年間，當(dāng)時(shí)廣州精裝房比例還沒有現(xiàn)在高，廣州消費(fèi)者對(duì)于實(shí)木地板的青睞和需求正值較高峰，當(dāng)時(shí)美居中心C座、吉盛偉邦建材館、AEC建材城等每個(gè) 家居 商場(chǎng)的木地板專賣店都在20家以上，但當(dāng)時(shí)廣州木地板市場(chǎng)中小品牌眾多，品牌質(zhì)量良莠不齊，給消費(fèi)者帶來不少誤導(dǎo)和糾紛。
外埠地板品牌在穗處弱勢(shì)
近年來，多個(gè)曾經(jīng)活躍廣州各大 家居 商場(chǎng)的木地板品牌銷聲匿跡或收縮戰(zhàn)線。宏耐地板、鴻基地板、德爾地板、生活家地板等近十余個(gè)品牌都已在廣州大型 家居 賣場(chǎng)鮮見蹤影，或僅剩余建材超市渠道在售賣。圣象地板、北美楓情地板等品牌的門店數(shù)量急劇減少，就連品牌價(jià)值排名行業(yè)排名前列的圣象在廣州市區(qū)門店已僅剩越和建材中心一家。曾在廣州比較活躍的浙江品牌世友也收縮戰(zhàn)線，目前門店也僅剩一兩家。記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前在各大賣場(chǎng)布局均勻、銷售活躍的地板品牌都是來自廣東的本土品牌：大自然、富林和金鋼鸚鵡。
為何外埠地板品牌在廣州始終難以施展拳腳，富林地板董事總經(jīng)理胡造奇表示，由于建材產(chǎn)品的區(qū)域性消費(fèi)習(xí)慣還是十分明顯，加上廣州消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣十分特殊，喜愛實(shí)木產(chǎn)品、追求性價(jià)比、偏愛本土品牌等等原因，致使本土品牌相比外地品牌更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)惠。
外資品牌
進(jìn)口品牌搶占國(guó)產(chǎn)地板市場(chǎng)
與國(guó)產(chǎn)地板品牌集中洗牌相對(duì)應(yīng)的，進(jìn)口木地板品牌卻在這個(gè)時(shí)期集中殺入廣州市場(chǎng)。據(jù)悉，在2011年以前，廣州市場(chǎng)還沒有一家進(jìn)口木地板品牌，2011年以來，芬蘭帕納、丹麥雍客、德國(guó)柏麗、葡萄牙阿默林、比利時(shí)寶地雅、愛沙尼亞Esta Parke等近20個(gè)世界知名木地板品牌陸續(xù)通過代理商登陸廣州，與國(guó)產(chǎn)地板品牌搶占本已捉襟見肘的木地板市場(chǎng)份額。
就品牌分布而言，目前朗居地板、LAK地板、柏麗地板、必美等多個(gè)進(jìn)口地板品牌都將旗艦店設(shè)在馬會(huì) 家居 ，而美居新生活、吉盛偉邦、五洲建材中心、越和建材中心也有部分進(jìn)口地板代理專賣店進(jìn)駐展示。目前廣州市場(chǎng)上的原裝進(jìn)口地板大都來自歐洲，而歐洲地板的環(huán)保性能也是世界公認(rèn)較好的。
愛沙尼亞Esta Parke地板廣州總代理易承彬告訴記者，在外觀上，進(jìn)口地板與國(guó)產(chǎn)地板較大的不同在于，進(jìn)口地板更傾向于自然的表達(dá)，能夠接受木材本身的缺陷，比如，蟲眼、疤結(jié)、裂縫、色差等，更重要的是，歐洲地板漆面采用木蠟油和自然油，安全性達(dá)到食用級(jí)別，這確保了先進(jìn)的環(huán)保性。這些環(huán)保上的特別優(yōu)勢(shì)正被越來越多的廣州消費(fèi)者所重視、認(rèn)可和接受。
進(jìn)口強(qiáng)化和復(fù)合地板受歡迎
除了優(yōu)越的環(huán)保性能外，進(jìn)口地板的價(jià)格也走下“神壇”，與國(guó)產(chǎn)地板趨近。據(jù)了解，原裝進(jìn)口瓷磚和進(jìn)口衛(wèi)浴產(chǎn)品，價(jià)格至少是同檔次國(guó)產(chǎn)瓷磚的三倍以上。而進(jìn)口地板的價(jià)格則奢儉由人，強(qiáng)化板有低至200~300元/平方米。比如，大自然代理的德國(guó)科諾強(qiáng)化地板，占據(jù)歐洲市場(chǎng)80%的銷量，而其產(chǎn)品在廣州市場(chǎng)的價(jià)格在200～600元/平方米，與國(guó)產(chǎn)地板售價(jià)差異不大。據(jù)德國(guó)柏麗地板廣州總代理陸鳴介紹，由于強(qiáng)調(diào)對(duì)資源的保護(hù)必美木地板到底是國(guó)產(chǎn)的還是進(jìn)口的，強(qiáng)化地板在國(guó)外屬于非常大眾化、工業(yè)化的產(chǎn)品，技術(shù)成熟，生產(chǎn)規(guī)模大，成本相對(duì)較低，因此在國(guó)外的售價(jià)跟國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品差不多，事實(shí)上，其進(jìn)入中國(guó)后的價(jià)格也不會(huì)很高。
業(yè)界分析
品牌集中度提高有利行業(yè)發(fā)展
廣州木地板零售市場(chǎng)諸多變化的最終結(jié)果會(huì)如何?對(duì)此，業(yè)界人士指出，近幾年來，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)一線的品牌集中度大幅提升，導(dǎo)致上游原材料屢屢上漲，終端運(yùn)營(yíng)成本年年遞增，使得一些中小品牌難以為繼，競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得一線品牌在零售市場(chǎng)的占有率大幅攀升。
早于2009年就預(yù)言木地板行業(yè)將有大洗牌的圣象集團(tuán)總裁郭輝表示，木地板品牌集中對(duì)于行業(yè)來說是很好的良性循環(huán)，一二線品牌通過企業(yè)實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從打價(jià)格戰(zhàn)、玩概念、練內(nèi)功到上市，對(duì)于提升木地板行業(yè)的整體形象和消費(fèi)者權(quán)益是很有利的。
家居 商場(chǎng)的木地板品牌數(shù)量減少，消費(fèi)者的選擇性也就減少了，這對(duì)于消費(fèi)者而言，究竟是好還是壞?廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘭芳表示，數(shù)十個(gè)一、二、三線品牌同場(chǎng)競(jìng)技，容易給小品牌傍大牌帶來機(jī)會(huì)，也給天花亂墜的宣傳制造土壤，競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂只會(huì)給消費(fèi)者的利益帶來損害，經(jīng)過市場(chǎng)洗牌之后，具備資金和技術(shù)實(shí)力的誠(chéng)信品牌留下來，雖然消費(fèi)者的品牌選擇性減少，但多了幾分質(zhì)量和售后保障。
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