家裝消費(fèi)旺季漸行漸近lak木地板，進(jìn)口地板擴(kuò)張如火如荼。繼去年芬蘭帕納、意大利斯泰爾、德國托赫等歐洲**品牌進(jìn)駐中國市場后，國內(nèi)原裝進(jìn)口木地板品牌已達(dá)10余個。今年開年以來，隨著裝修旺季的臨近，芬蘭帕納、瑞士盧森、丹麥雍客等品牌又加快了國內(nèi)市場的擴(kuò)張步伐，除了搶灘北上廣深一線城市外，還將觸角伸及二、三線市場。
據(jù)代理多個歐洲地板品牌的LAK建材董事長翟振球透露，進(jìn)口木地板穩(wěn)定、環(huán)保的性能正被越來越多的國人所接受，白領(lǐng)、公務(wù)員等中端收入人群將成為其未來主流消費(fèi)群體。
進(jìn)口木地板市場潛力大 或受未來主消費(fèi)群親睞
進(jìn)口木地板市場空間巨大
來自FEP歐洲木地板聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，在英、德等歐洲國家，95%以上的家庭地面都采用三層實(shí)木地板或強(qiáng)化地板裝飾，僅有5%的家庭使用純實(shí)木地板;而來自中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)，北方市場80%以上的家庭都采用實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板，南方地區(qū)50%以上的家庭偏好使用純實(shí)木地板。為此，2006年以來，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會和多個國產(chǎn)木地板品牌也在積極推廣多層實(shí)木地板產(chǎn)品，增強(qiáng)環(huán)保意識。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著生活水平的提高，中國奢侈品消費(fèi)已經(jīng)位居全球**，擁有別墅、大戶型的人群不斷增加，高端家庭裝修及工程裝修的總量持續(xù)上升;這種物質(zhì)基礎(chǔ)推動了國內(nèi)進(jìn)口木地板市場的快速增長，消費(fèi)者對于高品質(zhì)、環(huán)保舒適的進(jìn)口建材需求與日俱增，而原汁原味、能提供個性化設(shè)計(jì)的進(jìn)口地板品牌則相對稀缺。
目標(biāo)瞄準(zhǔn)中端消費(fèi)群體
據(jù)芬蘭帕納的中國總代理LAK建材董事長翟振球介紹lak木地板，與國產(chǎn)多層實(shí)木地板相比，歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板具有環(huán)保、結(jié)構(gòu)和花色三大方面的優(yōu)勢。在環(huán)保性能上，采用由植物提取的**漆和油，如帕納地板使用瑞典貝格羅馬漆，斯泰爾地板使用瑞典博納漆，托赫地板使用德國歐詩木自然植物油，甲醛含量趨于零，又能**呈現(xiàn)木紋的原生態(tài)性;在結(jié)構(gòu)上，縱橫交錯的基層能夠耐受室內(nèi)溫度濕度的變化，保持表面的穩(wěn)定性;能更好地還原木紋的原生態(tài)性實(shí)現(xiàn)個性化鋪裝設(shè)計(jì)。
記者了解到，正是由于歐洲進(jìn)口木地板注重環(huán)保及品質(zhì)，使得歐洲進(jìn)口木地板的價(jià)格也一直高企不下。起初進(jìn)口木地板的消費(fèi)人群以別墅等高端住宅用戶為主，但去年以來，大中城市的公務(wù)員和外企中高層開始逐漸接受進(jìn)口木地板的理念和價(jià)格。以120m2住房有40m2木地板的鋪設(shè)需求為例，選擇均價(jià)500元/m2國產(chǎn)木地板的花費(fèi)約為2萬元，選擇均價(jià)為1500元/m2進(jìn)口木地板的花費(fèi)約為6萬元，對于這些高收入、高學(xué)歷的群體，往往更傾向于后一種選擇。
積極開拓二三線城市
正是由于看好國人對于歐洲進(jìn)口環(huán)保地板的認(rèn)可和需求，代理了三個歐洲木地板品牌的廣州LAK建材加快了中國市場的渠道布局。其董事長翟振球表示，2008年，國內(nèi)三線城市還很少看到奔馳4S店的身影，而如今，奔馳4S店已經(jīng)遍布全國上百個三線城市。同樣作為優(yōu)質(zhì)生活的代表，歐洲進(jìn)口木地板也將二、三線城市作為主要開拓目標(biāo)，LAK地板的拓展目標(biāo)是3年內(nèi)在全國開設(shè)100家專賣店，對于代理商不僅要求有100萬元以上的資金實(shí)力，更重要的是要認(rèn)同歐洲進(jìn)口木地板的產(chǎn)品理念。
剛剛拿到LAK地板鄭州總代權(quán)的劉先生表示，自己之前代理國產(chǎn)二線地板品牌多年，生意一直不慍不火。此次經(jīng)過一番考察，不僅驚嘆于歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板的出色工藝，認(rèn)同它所代表的的環(huán)保生活理念;更是看好國內(nèi)日益增長的中高端消費(fèi)人群對高品質(zhì)建材的強(qiáng)烈需求，遂決定轉(zhuǎn)而代理歐洲進(jìn)口木地板，以滿足中高端客戶的消費(fèi)品味，宣揚(yáng)個性環(huán)保的家居理念。
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